¿Qué es el marketing de reclutamiento y cómo funciona?

Hoy en día, atraer un buen número de candidatos para un puesto se hace cada vez más complicado. Grupos generacionales como los Millennials y Centennials son muy específicos con el estilo de trabajo y los beneficios que buscan en una oferta de empleo. Todo se hace aún más complicado cuando se trata de profesionales TI para puestos ligados a la tecnología. Afortunadamente, en el actual contexto de cambios en el mundo de los Recursos Humanos, existe una medida que puede ayudarnos: el marketing de reclutamiento. 

¿Qué sabes acerca del marketing de reclutamiento? En Talent2Win tenemos una amplia experiencia en reclutamiento y adquisición de talento, por lo que conocemos sobre el tema. En el siguiente artículo te contamos qué es el marketing de reclutamiento y cómo ponerlo en práctica. 

¿Qué es marketing de reclutamiento? 

El marketing de reclutamiento, también conocido como recruitment marketing, es una metodología de reclutamiento que adopta muchos conceptos y procesos típicos del mundo del marketing digital. El objetivo principal es lograr que un mayor número de candidatos decida postular a tus anuncios de empleo. En ese sentido, el marketing de reclutamiento es un concepto que encaja a la perfección con la mayoría de métodos de reclutamiento externo.  

Componentes del marketing de reclutamiento 

Para que una estrategia de recruitment marketing funcione correctamente tiene que existir una serie de elementos. Aquí te presentamos dos de sus componentes cuyas estrategias te ayudarán a aprovechar al máximo el marketing de reclutamiento.  

1. Marca empleadora 

Toda buena estrategia de recruitment marketing debe empezar por la creación de una buena marca empleadora. El concepto de marca empleadora o employer brand es la imagen que la empresa proyecta de forma externa. Esto influye directamente en la percepción que los potenciales candidatos tendrán al entrar en contacto con la empresa. La creación de una marca empleadora o la falta de una puede fortalecer o debilitar una estrategia de reclutamiento. Ahora bien, ¿cómo tener una buena marca empleadora?  

Análisis interno 

Bien, para empezar, es necesario enfocarse en los trabajadores dentro de tu organización. Después de todo, si deseas tener una buena imagen externa, debes empezar por mejorar internamente. Conoce cuáles son las necesidades de los trabajadores dentro de la empresa. Esto te permite identificar las políticas internas que funcionan y las que deben mejorarse.  

Análisis externo 

Luego, es necesario realizar una investigación dentro del mercado laboral. El objetivo será conocer lo que los profesionales esperan de una empresa en términos de beneficios, estilo de trabajo y bienestar. Estas variables cambiarán con el paso del tiempo dibujando nuevas tendencias. Conocer las necesidades de la fuerza laboral en el mercado te ayudará a adecuarte a estas.  

Análisis competitivo 

Por último, es necesario establecer un benchmark e identificar las medidas aplicadas por tus principales competidores en cuanto a la imagen que manejan y sus políticas de cara a sus trabajadores. Esto te ofrecerá datos valiosos. Con estas medidas iniciales que se enfocan en los trabajadores, el mercado y la competencia, podrás definir una imagen de marca más competitiva.  

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2. Reclutamiento en redes sociales 

Otro de los componentes que no puede faltar dentro de una estrategia de recruitment marketing es el reclutamiento en redes sociales. Si bien esta es una medida muy extendida en el mundo profesional moderno, muchas empresas la aplican de forma superficial. Su objetivo es llegar a un buen número de profesionales y aumentar el número de candidatos; sin embargo, esto funciona mejor si creas una estrategia a largo plazo. 

Las redes adecuadas 

Debes empezar por investigar cuáles son las redes más convenientes para el tipo de profesionales que deseas encontrar. No todas las redes darán los mismos resultados. Si bien LinkedIn es un canal imprescindible hoy en día, no puedes limitarte solo a este. Tienes que buscar plataformas nicho que algunos profesionales con perfiles especializados suelen visitar. 

El contenido valioso 

Una vez que has identificado las redes apropiadas, el siguiente paso es desarrollar tu imagen en aquellas plataformas. Para eso, apóyate en una estrategia de creación de contenido en redes. Esta debe enfocarse en las necesidades de los candidatos potenciales. Es necesario hablar de lo que los candidatos buscan, lo que necesitan y lo que les gusta. Si ofreces contenido de valor, tus potenciales candidatos te recordarán. 

La imagen en redes 

A la par de la creación de contenido valioso, debes aprovechar las redes para mostrar tu estilo de trabajo, los beneficios que ofreces y cómo valoras el bienestar de tus colaboradores. Recuerda que ya definiste todas estas políticas al crear tu imagen de marca empleadora. De presentarse la posibilidad, interactúa con las personas y demuestra la personalidad de tu marca. Con el tiempo, estas medidas te ayudarán de desarrollar un buen pool de talento. 

Ahora conoces mejor qué es recruitment marketing y cómo puedes ponerlo en práctica. Recuerda que las mejores estrategias son las que se implementan con paciencia y constancia. Con un poco de esfuerzo, verás que los resultados del marketing de reclutamiento darán sus frutos. 

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